El turismo en Zamora se acerca a las cifras precovid, con los 66.371 visitantes registrados en la Oficina Municipal de Turismo (OMT) durante 2022, frente a los 77.542 de 2019, con una diferencia del 14%. Tal comparativa es aún negativa, pero con repecto a 2020 y 2021 se constata "la senda de recuperación de uno de los sectores más afectados por la pandemia", se apunta desde el Ayuntamiento de Zamora.

Para el concejal de Turismo, Christoph Strieder, los registros indican que la mejoría del sector turístico está siendo "escalonada" pero va "en la buena dirección". En el año de la pandemia, con restricciones sanitarias y de movilidad, la OMT atendió 24.985 consultas y, en 2021, con toque de queda en Castilla y León y cierre perimetral desde enero hasta el 8 de mayo, fueron 42.956 los turistas que visitaron Zamora.

El Castillo es el edificio más visitado, según las estadísticas remitidas a la OMT por parte de la empresa que se encarga del personal que atiende la apertura y cierre de los monumentos de gestión municipal. La fortaleza recibió 40.810 turistas entre junio y diciembre de 2022, frente a las 9.165 visitas que registraron las Aceñas de Olivares.

El informe de la OMT refleja, además, el empuje del turismo en autocaravana, una tendencia que cada día gana más adeptos, sobre todo, tras la crisis sanitaria derivada del covid, con 10.795 vehículos registrados durante esos 12 meses en los dos aparcamientos habilitados, en Huertas de las Frontera y calle Entrepuentes.

Madrid repite como la Comunidad que más visita la capital zamorana, al acaparar el 20% del turismo y duplicar en número a la segunda en la lista, Castilla y León, seguida muy de cerca por Andalucía y País Vasco.

Los datos llevas a Christoph Strieder a asegurar que el futuro del turismo pasa por la "sostenibilidad" y una oferta variada ligada al patrimonio y a la naturaleza. Según el concejal, el turista ahora viaja de forma "más consciente" y busca "conectar" con la cultura local reduciendo su huella de carbono. De ahí, la importancia de potenciar el turismo en bicicleta y digitalizar las vías verdes, como se puso de manifiesto en la última edición de FITUR.

La tabla de la OMT correspondiente a 2022 registra la visita de 11.979 turistas madrileños, otros 6.515 procedentes de las nueve provincias castellano-leonesas (2.709 de Zamora), 6.109 andaluces y 5.238 vascos. Las siguientes en la clasificación son Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Castilla-La Mancha y Asturias, y cierran la lista Islas Baleares, con 418 visitas; Melilla, con 19, y Ceuta, con 7.

Respecto a los visitantes internacionales, influye la proximidad. Portugal y Francia son los países de origen de más del 42% de los turistas que se desplazan a conocer Zamora. En 2022, la Oficina Municipal de Turismo atendió a 1.754 viajeros portugueses y a 1.196 franceses, en un ranking en el que el Benelux ocupa el tercer puesto, con 702 consultas, seguido de Alemania, Sudamérica, Irlanda y Reino Unido. En ese año, también nos visitaron siete viajeros procedentes de Japón. 

En cuanto a los datos de pernoctaciones en caravana, una forma de hacer turismo que se consolida en Zamora con cifras que no dejan de aumentar, cada vez son más los viajeros que eligen visitar la ciudad en un medio más económico y que permite adaptar el plan de viaje con mayor flexibilidad y libertad. Así, durante 2022, 10.795 autocaravanas pasaron por la capital y se asentaron en los lugares habilitados para ello: 8.635 en el aparcamiento de Huertas de la Frontera y 2.160, en el área de la calle Entrepuentes.

La época de mayor afluencia se concentra en primavera y verano, concretamente durante abril y agosto, dos meses en los que cerca de 3.000 caravanas pernoctaron en la ciudad. En septiembre y octubre, este tipo de turismo también ha ido cobrando fuerza. En esos meses, los aparcamientos de Huertas de la Frontera y calle Entrepuentes recibieron la visita de casi 2.000 vehículos.

El perfil del autocaravanista es el de un jubilado con cierto poder adquisitivo o bien parejas jóvenes con hijos pequeños que, aunque no pernoctan en los alojamientos de los lugares que visitan, si consumen en comercios, restaurantes y gasolineras, además de participar en la actividad turística que ofrecen las ciudades con compra de entradas a museos y monumentos.

Respecto a las visitas a monumentos y parajes, de cada cuatro turistas que visitan el Castillo, solo uno se acerca hasta Olivares, un desfase que el edil de Turismo explica por la ubicación de las Aceñas junto al río, "fuera de la ruta monumental y turística por excelencia que tiene la ciudad, junto a la Catedral".

La empresa INZATUR realizó para el Ayuntamiento 38 visitas guiadas que también contribuyeron a promocionar Zamora a través de distintos eventos: congresos, asambleas, ferias, visita de universidades, asociaciones y periodistas y recepción de touroperadores turísticos.